Bu yılın başlarında Netflix, on yıldan uzun bir müddettir birinci kere abone sayısında kayıp bildirmiş ve bu haberle bir arada pay senedi fiyatı anında %20 oranında düşmüştü. Akış devi, o vakitten beri, abonelerini elde tutmak için içerik tekliflerini çeşitlendirmek (oyunlar gibi) ve daha ucuz, reklam dayanaklı bir üyelik düzeyi sunmak üzere farklı formüllerle büyük bir uğraşa girişti. Bütün bunların yanı sıra, yılın ortasında işten çıkarmalar da yaşandı. Lakin son gelir duyurusunda güzel bir mali çeyrek bildirdiği için, Netflix için işler sonunda yoluna giriyor üzere görünüyor.
2022’nin üçüncü çeyreğinde Netflix, Wall Street’ten gelen iddianın iki katından fazla olan 2,4 milyon yeni abone çekmeyi başardı. Bu çeyrekteki geliri, bir evvelki yıla göre %6 artarak 7,9 milyar dolara ulaştı.
Netflix, rakiplerinin toplu olarak yılda yaklaşık 10 milyar dolar kaybettiğini ancak kendilerinin 5 – 6 milyar dolarlık bir işletme karı elde ettiğini vurguladı: “Rakiplerimiz abonelerini ve iştiraki artırmak için büyük yatırımlar yapıyor, fakat büyük, başarılı bir yayın işi kurmak güç – Netflix’in 5 ila 6 milyar dolarlık yıllık işletme karına kıyasla 2022’de 10 milyar doları aşan toplam işletme kayıplarıyla hepsinin ziyanda olduğunu kestirim ediyoruz. Zorlu bir birinci yarının akabinde, büyümeyi yine hızlandırma yolunda olduğumuza inanıyoruz. Kıymetli olan üyelerimizi mutlu etmektir. Bu yüzden her vakit her gün izleme müsabakasını kazanmaya odaklandık. Dizilerimiz ve sinemalarımız üyelerimizi heyecanlandırdığında, arkadaşlarına anlatıyor ve akabinde daha fazla insan izliyor, katılıyor ve bizimle kalıyor.”
Netflix’in dördüncü çeyrek maksatları daha düşük
Dördüncü çeyrek için Netflix, 7,8 milyar dolarlık gelirle 4,5 milyon yeni abone kazanmayı umuyor. Bu çeyreğe nazaran daha düşük görünen beklenti, ABD dolarının gücünün artmasına bağlanıyor.
Baş Eser Sorumlusu Greg Peters, yaklaşmakta olan reklam dayanaklı abonelik seçeneği nedeniyle, yatırımcılara uzun vadede “önemli bir gelir artışı ve kar akışı” teminatı verdi. Yatırımcı rehberliğinde yaptığı kıymetli değişiklik hakkında da şu cümleleri kurdu: “Önceki bildirilerde tartışıldığı üzere, birincil ölçütümüz olarak gelire giderek daha fazla odaklanıyoruz. Üyeliğin gelir büyümemizin sadece bir bileşeni olduğu reklamcılık ve fiyatlı paylaşım üzere yeni gelir akışları geliştirdiğimiz için, 2023’e girerken bu değişiklik daha da değerli hale gelecektir. Bu nedenle, 2023 yılının Ocak ayındaki 4’22 tarihli bildirimizden başlayarak, bir sonraki çeyrek için gelir, faaliyet geliri, faaliyet marjı, net gelir, EPS ve büsbütün seyreltilmiş pay senetleri için rehberlik sağlamaya devam edeceğiz. Lakin fiyatlı üyelik bunlara dahil olmayacak. Bölgesel üyelik duyurumuza emsal biçimde, gelir duyurumuzun bir modülü olarak her üç ayda bir global ve bölgesel üyeliğimizi bildirmeye devam edeceğiz.”
Güçlü bir çeyreğe ve olumlu bir kestirime vurgu yapan son gelir duyurusunun akabinde, Netflix’in pay senedi fiyatı, borsa kapanışı sonrası süreçlerde yaklaşık %15 artış gösterdi.