İngiltere’de göğüs büyütme üzere 18 yaş altı şahısları etkileyebilecek kozmetik operasyon reklamları yasaklandı.
Artık şirketler 18 yaş altı şahısların dikkatini çekebilecek, göğüs ya da burun ameliyatları üzere fizikî görünüşü değiştirecek operasyonlarla ilgili medyada reklam veremeyecek. Buna televizyon ve toplumsal medya da dahil.
Bu operasyonların 18 yaşından küçüklere uygulanması esasen hukuken yasak lakin evvelce reklamlarla ilgili bir kısıtlama yoktu.
Dolgu, diş beyazlatma eserleri ve kimyasal peeling’i de kapsayan bu reklam yasağı, operasyonların riskinin yanı sıra beden formuyla ilgili baskılarla ve ruh sıhhati problemleriyle başa çıkmak üzere Kasım ayında Reklam Uygulama Komitesi (CAP) tarafından duyurulmuştu.
Yasak, Love Island programının yeni dönemi başlamadan birkaç hafta evvel geldi. Daha evvel Love Island’da dış sesin havuz kenarındaki bayanlar gösterilirken “Bu kızlar göğüslerini MYA’yla büyüttüler ve olağanüstü hissediyorlar” demesi Ruh Sıhhati Vakfı dahil 17 yerden şikayet almıştı.
‘RUH SIHHATİNİ BOZUYOR’
Lancaster Üniversitesi’nde reklam psikolojisi dersi veren Leslie Hallam, “Reklam, ister fast food ister kıyafet ya da kozmetik operasyonlar olsun, gereksinimler yaratarak çalışıyor, alışkanlıkları maksat alıyor ve müşterilerde istek yaratıyor” diyor.
O nedenle 18 yaş altı bireyler tüzel olarak operasyon yaptıramıyor olsa da bu reklamlar onlarda istek oluşturuyor.
Hallam, reklamların 18 yaş altı bireylerde ruh sıhhati ve yeme alışkanlığı bozukluklarına yol açtığı tarafında güçlü deliller olduğunu belirtiyor.
Yasaklarla birlikte bu tip reklamlar televizyon ve radyo programlarında yer alamayacak. Öteki medya organlarında ise bu reklamlar 18 yaş altına yasaklanacak.